2008年北京奥运会——这届在家门口北京举办的奥运会，将温州品牌的奥运征程推进了一大步。在奥运   历史上，赞助商体系中第一次出现了温州品牌的名称。

　　赞助商方面，奥康集团是皮具供应商，曙光集团是印刷服务供应商；特许经营(生产)领域，均瑶集团旗下的派瑞文化成为福娃的特许经营商和零售商，海螺集团是日用品(伞)的特许经营商，红黄蓝集团是童装的特许经营商，温州人在外注册的北京金诚博大、北京华江、新疆玖德公司分别是文具、徽章、玉石的特许经营商；奥运场馆建设方面，通领集团是“鸟巢”剩余电流保护器的指定供应商，恒瑞不锈钢为奥运场馆提供建材，鸿升集团为奥运场馆提供建材，兴乐集团、一开集团等中标奥运相关电气项目，温州人在外创办的上海浩博椅业公司为多家场馆提供座椅……温州人搭乘上了奥运经济快车。

　　奥康集团是借力北京奥运会投入最多的温州企业。2007年3月，奥康成为2008奥运会皮具供应商。之后，奥康集团迅速开展一系列的奥运营销活动，包括请体育明星刘翔作代言人等，投入预算总额3亿元以上。巨额投入，效果几何呢？

　　奥康集团品牌规划中心总监罗会榕告诉记者：“虽然短期内要将这个投入回收不太可能，但去年和今年上半年度的数据却非常鼓舞人。去年我们的皮具销售增长了100%，皮鞋销售增长40%。即使在今年这样的不利条件下，上半年皮鞋销售增长也达到30%以上。

　　在苍南，曙光印业集团同样享受着奥运赞助商带来的好处。在印刷行业众多企业普遍开工不足的情况下，曙光印业集团的内销订单与2007年持平，而外销则增长了40%以上。由于多家温州企业拿到了奥运产品特许经营权，曙光集团因此承接了不少奥运礼品包装的业务。但最大的收获，还是企业国际化上的进展。

　　借力奥运营销，是温州品牌自我提升的过程。“奥运赞助商的品牌效应很强，尤其是国外客户，他们普遍认为赞助奥运不是一般企业能做到的。”曙光集团董事长朱诗力说。曙光集团利用奥运赞助商身份，加大国际市场的开拓。同样，罗会榕认为，奥运会也是企业全面整合资源、提升品牌影响力的最好平台。根据中国品牌研究院去年发布的调查报告显示，受益于与奥运牵手，奥康集团的品牌美誉度上升了8.63%。